近日，在路口看到一条宣传标语：“家门口就可以‘苗苗苗’啦！”在被生动活泼的语句所吸引的同时，也知晓了接种新冠疫苗的具体地点，感到亲切而又实用。

据说，“我们一起打疫苗，一起苗苗苗苗苗”，是深圳市卫健委推出的宣传语，因其欢乐气质，引来大量网友围观并登上“热搜”。说实话，“一起苗苗苗苗苗”在语法上经不起严格推敲，但能迅速“吸粉”、走红，自有它的道理。指导、引导民众接种新冠疫苗，的确需要朗朗上口、直抵人心的宣传语。假如只是生硬地强调接种疫苗是于国于民与己都有利的好事，恐怕不会有好的效果。“一起苗苗苗苗苗”，用多达五次的同义反复，对打疫苗这事进行了柔性且有力的强调，让人易于接受、印象深刻。应当说，这一宣传语修辞是成功的。不过，我更加钟爱类似“家门口就可以‘苗苗苗’啦”的叠音修辞。

叠音词，是重复同一个音节所构造的词，是一种应用广泛的修辞手段。通过叠音词的使用，能够传神地描写出人或物的音、形、情、态，有栩栩如生、富有动态的表达效果。在文学作品中使用叠音词可以增加语言的形象性，增强作品的感染力。在宣传用语中也可以运用叠音词，达到形象生动、入脑入心的效果。例如，“高高兴兴上班去，平平安安回家来”就是宣传安全生产的典范用语。

叠音词具有先天自带的节奏和韵律感，容易为人接受，也容易产生比较深刻的印象。接种新冠疫苗是必须全民参与的疫情防控措施，直呼“我们一起打疫苗”，文义上并没有错，但显得比较生硬。“我们一起苗苗苗”无形之中营造了共同体意识，能够在亲和、愉悦的氛围中吸引越来越多的人加入抗疫共同体。当然，“我们一起苗苗苗苗苗”，更加接近网络用语，但因为连续五次重复“苗”字，也略显哕嗦。所以，我更加喜欢AAA式的“苗苗苗”，开放、阳光、活泼、柔性、有趣、简洁，又接地气，令人过目不忘。

标语口号是一种社会动员言语行为，其内容的正确性毋庸讳言，但是，标语口号也不一定用“纯官方语言”。“家门口就可以‘苗苗苗’啦！”是用亲切化的叠音方式，发布就近可打疫苗的信息。如同熟人之间的闲聊，可以拉进动员者与被动员者的心理距离，提升社会动员的效果。

显然，拟写宣传语也要活用修辞方式、创新传播手段、柔化交流方式，尽最大可能减少说教和命令式的口吻，这是提升传播力、影响力的必由之路。宣传语所表达的内容在准确深刻中蕴含亲和力，既富有音乐之美，又具有明确的强调作用，效果就达到了。

叠音词运用在标语口号中是一种创新，也是一种新的语言现象。我们要乐见语言随着物质生活条件和传播手段的改变而发展变化的现象，存其精华，去其糟粕。类似“苗苗苗”这种新的语言表达方式变化是否具有生命力，还需要实践的筛选、时间的考验。